在大數(shù)據(jù)時代,網(wǎng)絡營銷的任何決策,如重要詞的選取、廣告費用的分配、重點時間段的判斷、網(wǎng)站內(nèi)容的編寫、發(fā)布什么樣的信息……都不是個人拍腦袋決定的,哪怕這個人是公司老板或者是網(wǎng)絡營銷家,而是由數(shù)據(jù)決定的。所以,這個圈內(nèi)有句俗語:用數(shù)據(jù)去說話。我們用到*多的大數(shù)據(jù)工具就是【百度指數(shù)】。
百度這樣定義【百度指數(shù)】:是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺。在這里,你可以研究重要詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測輿情動向、定位受眾特征。建議讀者邊讀邊在計算機上探究自己行業(yè)的指數(shù)。
我們?nèi)匀灰訣RP行業(yè)為研究對象,看看百度指數(shù)是如何使用的,之所以選擇這個行業(yè),一方面管理軟件與每個企業(yè)都相關,另一方面我手頭有大量的ERP行業(yè)客戶(SAP公司的代理商們)可以佐證數(shù)據(jù)的真實有效性。它的具體操作如下:在瀏覽器網(wǎng)址框輸入網(wǎng)址-進入【百度指數(shù)】,可以看到四個模塊:【趨勢研究】、【需求圖譜】、【輿情洞察】、【人群畫像】,【趨勢研究】-【需求圖譜】-【輿情洞察】-【人群畫像】*后闡明一點,不要認為大數(shù)據(jù)只有這些大型的網(wǎng)絡企業(yè)才有,其實小微企業(yè)也有自己的大數(shù)據(jù)。只要注重收集挖掘內(nèi)部的各種數(shù)據(jù),能夠為企業(yè)經(jīng)營提供幫助,企業(yè)長年積累的數(shù)據(jù),如財務、采購、營銷、重要詞、搜索詞、客戶等都能成為小企業(yè)自身的大數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)應用得好,甚至比百度大數(shù)據(jù)的價值還大。關于企業(yè)應用營銷數(shù)據(jù)的案例,請見第八章第二節(jié)。 |