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智聘文化傳媒（上海）有限公司
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| 你知道什么是媒體優(yōu)化嗎？廣告媒體效果不佳怎么辦？ |
你知道什么是媒體優(yōu)化么？
首先我們的弄清楚什么是媒體優(yōu)化？
所謂的媒體優(yōu)化就是指信息在不同媒體之間的流布與互動，它至少包含兩層含義：
1.一方面是指相互信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。
2.另一方面是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調(diào)。
一．在這里媒體優(yōu)化就是指信息在不同的媒體之間流動。這樣可以大大提高接受者的受眾面。比如老人可能有喜歡看報紙的習(xí)慣，卻很少看電視或互聯(lián)網(wǎng)上的信息。而中年人呢可能更喜歡看電視上的信息卻較少去看報紙或互聯(lián)網(wǎng)上的信息。而年輕人就主要是看互聯(lián)網(wǎng)上的信息卻很少看報紙和電視。媒體優(yōu)化在不同媒體之間流動的特征可以將同一則內(nèi)容傳播到這以上任何一個有年齡特征的受眾。
二．通過對針對閱讀信息習(xí)慣不同的用戶，信息發(fā)布方可很大程度上降低傳播成本，可避免出版市場有粗放式發(fā)展的現(xiàn)象。比如現(xiàn)在我們有一則廣告或者信息內(nèi)容要傳播，要是用傳統(tǒng)的媒體方式如報紙媒體，得出紙張、印刷、運輸、人力、等相當多的成本。如果我們將這一信息內(nèi)容通過訂閱量多的微信自媒體（公眾號）或者網(wǎng)絡(luò)視頻頻道等方式傳播可降低大量的成本。
三．媒體優(yōu)化可以通過互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播手段大大提高信息傳播的效率。首先現(xiàn)在很多受眾接受信息方式的喜好不同，有些人喜歡閱讀文字信息，有些人卻比較喜歡圖片信息，更有大部分人更喜歡直觀的視頻信息。這從一定程度上大大的提高了信息傳播的效率，讓各類群的受眾以自己喜歡的方式去接受傳播者想要表達的信息內(nèi)容。
四，在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前單一的傳播媒介不能滿足受眾需求，通過對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的運用使得讓受眾能更大程度上得到信息方面的需求。以前在傳統(tǒng)媒體時期，應(yīng)為信息傳播成本，很多地區(qū)很多受眾是得不到自己所想要的相關(guān)信息。
如在大學(xué)報考的時候?qū)ψ约合胍獔罂嫉拇髮W(xué)只能從別人那里聽說和很少的文字信息得到相關(guān)內(nèi)容。然而現(xiàn)在每個地區(qū)都有網(wǎng)絡(luò)這樣使得受眾可以很容易得到想要的信息。同時現(xiàn)在每個大學(xué)都有自己的官方網(wǎng)頁，想要報考的人可通過這些來深入地了解到有關(guān)此大學(xué)的信息。
五．傳播者可通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播方式去綜合利用這些媒介資源，使像傳播的內(nèi)容可以全平臺傳播。
六．媒體優(yōu)化可以提高媒體的抗風(fēng)險能力
總體的來說媒體優(yōu)化的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在因為技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)給媒體優(yōu)化帶來了各方面的優(yōu)勢，但是我認為不久的將來媒體優(yōu)化會消失。
現(xiàn)在大家都在做融媒體，將所有的信息都放在網(wǎng)絡(luò)上的一個平臺，這會使得不同的媒體銷售變?yōu)橐粋�媒體那就是網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣就沒有交叉可言了。所以從媒體優(yōu)化的定義也會發(fā)生變化。
如果自己的廣告達不到需求或者想要的程度時，此刻媒體優(yōu)化就顯得 |
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