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| 寒冬or暖春？棋牌游戲市場(chǎng)取決于什么？ |
去年以來(lái)，經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)數(shù)輪打擊涉賭棋牌游戲，清理棋牌游戲市場(chǎng)，最終以騰訊等廠商主動(dòng)下架旗下德州、炸金花類(lèi)游戲?yàn)闃?biāo)志，表明棋牌類(lèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)步入深秋。
受此影響，聯(lián)眾去年凈虧損6.23億，還曾計(jì)劃剝離游戲業(yè)務(wù)；博雅互動(dòng)去年?duì)I收下滑38.45%，凈利潤(rùn)下滑16.87%；力港網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收下降31.55%，凈利潤(rùn)下降37.40%。
但是其他一些棋牌類(lèi)游戲廠商，在去年不利的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)績(jī)依然保持著較高的增速：
從上表可見(jiàn)，棋牌游戲廠商兩極分化還是比較明顯的。包括閑徠互娛、途游等頭部廠商，天天愛(ài)、禪游科技、家鄉(xiāng)互動(dòng)等中小廠商，其業(yè)績(jī)?cè)鏊僖廊环浅ｓ@人。這些廠商似乎并沒(méi)有受到去年監(jiān)管以及市場(chǎng)環(huán)境變化的影響。
游戲茶館發(fā)現(xiàn)，除了微屏軟件外，其他受影響較為明顯的廠商其主力產(chǎn)品皆為德州類(lèi)或其他娛樂(lè)場(chǎng)類(lèi)游戲。這正是國(guó)家有關(guān)部門(mén)重點(diǎn)清理的類(lèi)型。
占博雅收入比重超過(guò)75%的《德州撲克》，去年收入下降了35.3%。博雅表示，去年6月后各渠道下架了德州類(lèi)游戲，導(dǎo)致公司收入下降。游戲茶館發(fā)現(xiàn)，博雅去年國(guó)內(nèi)收入下跌了62.6%。
受德州游戲下架影響，去年博雅國(guó)內(nèi)收入暴跌62.6%
還有更慘的，天神娛樂(lè)子公司一花科技、口袋科技受德州類(lèi)游戲整頓影響，失去了90%以上的收入來(lái)源......
總體來(lái)看，棋牌游戲廠商能否維系增長(zhǎng)主要與主營(yíng)游戲類(lèi)型息息相關(guān)。如果廠商主力產(chǎn)品是德州類(lèi)、炸金花類(lèi)游戲，那必然涼涼。而經(jīng)營(yíng)其他類(lèi)型棋牌游戲的廠商，并沒(méi)有明顯受到政策收緊的影響。
閑徠就表示，沒(méi)有新版號(hào)并不會(huì)影響公司業(yè)務(wù)
棋牌游戲廠商也在推出新業(yè)務(wù)，開(kāi)源節(jié)流。比如閑徠互娛、禪游科技等廠商都推出了內(nèi)置廣告、游戲聯(lián)運(yùn)，加強(qiáng)流量變現(xiàn)。其中禪游自去年5月開(kāi)啟廣告變現(xiàn)后，5~12月廣告收入就有7370萬(wàn)。
閑徠在自家麻將游戲中內(nèi)嵌其他第三方游戲，還加入了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。既滿足了用戶娛樂(lè)需求，也挖掘了用戶商業(yè)價(jià)值，“成為了閑徠重要的新增收入來(lái)源”。
另一方面，這些棋牌游戲廠商或自研或代理其他類(lèi)型游戲，豐富產(chǎn)品矩陣。
就游戲茶館查閱棋牌廠商年報(bào)、招股書(shū)來(lái)看，棋牌游戲毛利率依然非常高，可以達(dá)到75%~90%�？傮w來(lái)看，棋牌游戲行業(yè)并不像外界所想象的那樣黯淡無(wú)光。
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