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場景營銷：品牌營銷的升級形態(tài)
自現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒提出“品牌營銷”理念以來，營銷理論經(jīng)歷差異化、情感營銷、定位營銷等多次升級。進入移動互聯(lián)時代，以往這些把消費者細分成特定群體進行精細化營銷的方式已經(jīng)無法滿足品牌的營銷需求。
場景營銷理論另辟蹊徑，以消費者日常行為的特定環(huán)節(jié)為切入點，在某個特定的物理空間內(nèi)，消費者在進行某一特定的行為時，針對該空間與行為的營銷活動，配合線上線下互動的輔助手段，達到個性化營銷的效果。
廣告門設(shè)置在住宅社區(qū)，這一地理特性決定了廣告門的目標受眾為精準的住宅社區(qū)人群。相比起一般的社會大眾人群，住宅社區(qū)人群具有較高的個人或家庭收入、較高的學歷、較高的職位、持有更多的個人/家庭凈資產(chǎn)| 廣告出現(xiàn)在歸家
社區(qū)門具有感光元件，當夜幕降臨或天色轉(zhuǎn)暗時，社區(qū)門的燈箱會自動亮燈。亮燈后燈箱亮度與周圍環(huán)境會形成更鮮明對比，具有超強的視覺沖擊力，畫面更容易抓住社區(qū)受眾眼球。當社區(qū)周圍市政路燈亮度不足時，夜歸的業(yè)主可以把社區(qū)廣告門燈箱作為路標，快速找到社區(qū)入口。這時廣告門的傳播效果更佳。
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