從實(shí)力媒體*新的調(diào)研結(jié)果來(lái)看:戶(hù)外廣告的提示后認(rèn)知度以車(chē)身廣告*高38%,其次是候車(chē)亭廣告23%,大牌廣告14%,地鐵廣告9%。同時(shí)有81%的人每周的行走路線(xiàn)是固定的,并且每周平均經(jīng)過(guò)固定路線(xiàn)9.4次,使用的交通工具仍以公交車(chē)為主。
廣告位置的配合:
1、兩側(cè)或單車(chē)尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小,發(fā)布價(jià)格低廉,適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡(jiǎn)單廣告信息和促銷(xiāo)等信息告知,同時(shí),其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應(yīng)做相應(yīng)增加。
2、全車(chē)發(fā)布。廣告發(fā)布面積大,廣告信息傳播完整美觀(guān),視覺(jué)效果良好,適合主流品牌的營(yíng)造及品牌維護(hù)推廣工作,因發(fā)布費(fèi)用相對(duì)較高,故在線(xiàn)路覆蓋范圍、發(fā)布輛月次等方面會(huì)相應(yīng)被減縮。
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